A PR, azaz a public relations jelentése szó szerint közönségkapcsolatok. A PR fogalma azonban ennél jóval összetettebb, és sokféleképpen szerepel a köztudatban. Legegyszerűbben talán hírnévépítésként, hírnévkezelésként vagy hírnévmenedzsmentként írható le, de mint arra egy hazai tanulmány is rávilágít, akár a tudatos tettek tudatos kommunikációjaként is értelmezhető. 

„Sokaknak mégis a PR-menedzser vagy PR-ügynökség kifejezés leginkább csak a filmekből, vagy sorozatokból ismerős, a szakma azonban rendszerint jóval összetettebb annál, mint ami a képernyőkön általában visszaköszön" – mondta Károly Róbert PR-szakértő, marketing-tanácsadó, a Károly Róbert PR & Marketing | KRPR.hu alapítója és a PPKE megbízott oktatója a nemzetközi esemény kapcsán.

Egy PR-szakember a márkák, vállalatok, intézmények, nonprofit szervezetek és közéleti szereplők hiteles kommunikációjának, valamint hírnevének tudatos alakításával foglalkozik. Egy különleges szakma tehát, amelynek eszköztárába a professzionális sajtókommunikáció, a médiakapcsolatok, a kríziskommunikáció, a különböző érintetti csoportokkal folytatott kapcsolatok szakszerű ápolása, valamint számos egyéb PR- és kommunikációs feladat is beletartozik. A hitelesség és a jó hírnév mára nemcsak kommunikációs kérdés, hanem egy szervezet hosszú távú működésének és versenyképességének egyik meghatározó tényezője. Ezért a PR-szakemberek munkája napjainkra már stratégiai jelentőségűvé vált, hiszen közvetlenül hozzájárulhat a szervezetek hitelességéhez, bizalmához és hosszú távú sikeréhez.

Július 16-án ünneplik a PR világnapját

A World PR Day, azaz a PR világnap 2021-ben azzal a céllal jött létre, hogy egységes nemzetközi kezdeményezésként mutassa be a public relations valódi szerepét, elősegítse a szakmai tudásmegosztást, valamint felhívja a figyelmet a PR társadalmi és gazdasági jelentőségére. Már az első eseményhez is 3500 szakember csatlakozott 15 országból, azonban mostanra ez a szám tízezres nagyságrendű. 2025-ben például már a világ mind a hat lakott kontinensét megszólította a kezdeményezés, 66 ország 20 ezer szakemberét aktivizálta. A szervezők célja, hogy a PR-szakemberek mellett a márkák, vállalatok és intézmények, valamint a társadalom is jobban megismerje a public relations értékteremtő szerepét. Magyarországon is egyre nagyobb figyelem övezi a PR világnapját, amelyre idén a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) is felhívta a szakmai közösség figyelmét.

„A World PR Day, azaz a PR világnap egyik legfontosabb üzenete, hogy ráirányítsa a figyelmet a hiteles PR-tevékenységek jelentőségére. A PR mostanra szinte minden szervezet működésének része, még ha ez a háttérben zajló munka olykor kevésbé szervezett vagy kevésbé látható a nyilvánosság számára" – hangsúlyozta a PR-szakértő, marketing-tanácsadó.

120 éve született a modern PR egyik alapdokumentuma: Ivy Ledbetter Lee egyik öröksége

Nem véletlen, hogy a PR világnapját minden évben július 16-án ünneplik. Ezen a napon született ugyanis Ivy Ledbetter Lee amerikai kommunikációs szakember, akit a modern public relations egyik meghatározó alakjaként is számontartanak. Az 1906-ban közzétett „Declaration of Principles" című dokumentumában a nyílt, őszinte és pontos tájékoztatás mellett foglalt ugyanis állást, hangsúlyozva, hogy a vállalatoknak felelősségük van a közvélemény hiteles tájékoztatásában. Nevéhez a sajtókommunikáció fejlődését, valamint a sajtóközlemény alapelveinek kialakulását is gyakran párosítják. Az általa megfogalmazott alapelvek ma, 120 évvel megírásukat követően is meghatározóak a PR-szakma számára. 

„A kommunikációs eszközök folyamatosan változnak, de a hitelesség, az átláthatóság és a bizalom iránti igény ma is ugyanannyira meghatározó, mint Ivy Lee korában. Sőt, a mesterséges intelligencia térnyerésével és a mesterséges tartalmak elterjedésével ez az igény akár még tovább is erősödhet" – emelte ki a Károly Róbert PR & Marketing | KRPR.hu alapítója.

Magyarországon is fókuszban a PR-szakma és annak utánpótlása

A public relations szerepe Magyarországon is folyamatosan formálódik. A vállalati, intézményi és nonprofit szektorban egyaránt sokszor jelentős hangsúlyt kap a tudatos kommunikáció, miközben a szakmai szervezetek és a felsőoktatási intézmények is fontos szerepet vállalnak a következő szakember-generáció felkészítésében. Az utánpótlás-nevelés kiemelt jelentőségét mutatja, hogy több hazai felsőoktatási intézményben egyaránt megtalálhatóak különböző PR fókuszú képzések, specializációk. A szakmai szervezetek pedig különböző tudásmegosztó programokkal, versenyekkel és rendezvényekkel is támogatják a különböző generációkba tartozó szakemberek fejlődését.

„A PR jövőjében meghatározó szerepet tölthet be, hogy mennyire sikerül megszólítani és felkészíteni a következő szakmai generációt. A Pázmány Péter Katolikus Egyetem megbízott oktatójaként is hétről hétre látom, hogy a hallgatók jelenleg egyaránt nyitottak a professzionális PR-szakismeretek, valamint a gyakorlatorientált tudás elsajátítása iránt is. Ezért különösen fontos, hogy a gyakorlati tapasztalatok és a tudományos szakismeretek egyaránt magas színvonalon megjelenjenek a képzésekben" – fogalmazott Károly Róbert PR-szakértő, marketing-tanácsadó.

A PR világnap célja tehát, hogy ráirányítsa a figyelmet arra: a public relations nem pusztán kommunikációs eszköz, hanem a bizalom, a hitelesség és a hosszú távú kapcsolatok építésének egyik legfontosabb szakterülete.