A reggeli ma már gyakran a telefon kijelzőjén kezdődik: látványos szendvicsek, ropogós péksütik, gyors receptek és tökéletesre komponált falatok versenyeznek a figyelemért. De amikor ténylegesen választani kell, a magyaroknál nem az influenszer neve, és nem is feltétlenül az akciós ár dönt, hanem egy sokkal ösztönösebb szempont: az aktuális vágy. A Lipóti országos, reprezentatív kutatása szerint a közösségi média képes felkelteni az étvágyat és ötleteket adni, a reggeli döntést azonban továbbra is az íz, a pillanatnyi hangulat és a könnyen elérhető kedvencek határozzák meg.